O ano de 2020 foi desafiador para a maioria dos setores da indústria, porém as compras on-line registraram um aumento de 39% apenas no primeiro semestre do ano, equivalente a 7,3 milhões de novos consumidores comprando na internet, de acordo com o relatório da Ebit/Nielsen.

O setor agropecuário também foi impactado e registrou crescimento na movimentação comercial originada a partir de plataformas digitais. Em 2020, o marketplace de insumos agrícolas movimentou cerca de R$200 milhões em campanhas, um número inédito para o setor. Após duas campanhas de sucesso – Orbia Day e Mês do Produtor Rural – a Orbia aproveitou o sucesso da Black Friday para promover a primeira semana de ofertas do agro.

O resultado de uma campanha direcionada a um público tão específico virou um case de sucesso, porque graças a uma estratégia bem planejada para a utilização das ferramentas digitais, a mensagem conseguiu chegar de forma satisfatória até o produtor rural. “Com as ferramentas digitais que o Google oferece, conseguimos chegar a um modelo ideal para atender as necessidades desse cliente que fala com um público bastante específico e diferenciado do que é o costume durante a Black Friday”, explica Edson Sousa Jr., gerente de vendas para PMEs do Google Brasil.

A expectativa é que a Agro Friday mude a perspectiva de todo o agronegócio e que incentive este público a cada vez mais utilizar as plataformas digitais como impulsionadoras de bons negócios. “A Orbia tem como missão conectar o produtor rural a uma rede para oferecer benefícios e aumentar a sua produtividade. É por isso que somos pioneiros no desenvolvimento de campanhas como a Agrofriday, que foi um marco na história do agronegócio brasileiro. Foi a primeira Black Friday do setor e a adesão do nosso público demonstra que estamos na vanguarda da transformação digital do agro no Brasil.” Ivan Moreno, CEO da Orbia.